SEO
Como medir el valor de una marca en Internet
La combinación de las siguientes métricas es lo que nos puede funcionar mejor para conocer la percepción que genera nuestra marca.
- Tráfico que viene directamente a nuestro site. Esta métrica nos identifica a los fieles a nuestra marca. ¿Cómo crce con el paso del tiempo?.
- Tráfico que viene de buscadores y cuya keyword o keywords contenga la de nuestra marca. Estudiar la tendencia a lo largo del teimpo.
- Palabrasque formen parte de la estrategia SEM, que bien incluyan o hagan referencia a la marca. Aunque hayan sido de pago, nos dan una idea de como se nos busca.
- Tráfico generado desde blogs, twitter, facebook y otras redes sociales.
Otro punto importante, es rastrear el volumen de búsquedas de nuestra marca en Internet, aunque no se traduza traduzca en visitas a nuestra web. De esta forma podremos saber porque somos noticia, cuando despertamos más interés y que acción o acciones hace incrementar el tráfico hacia nuestra web. Esto se puede comprobar con Google Insights for Search.
Para profundizar más en la competencia podemos utilizar Google Trends.
Medición de audiencias en Internet
Con la Web 2.0 los parámetros para medir las audiencias en Internet están cambiando.
Repasemos los conceptos básicos relacionados con la medición en Internet y cómo se ven afectados por la Web 2.0:
SEO Software
Web CEO es un software gratuito de análsis SEO muy completo. Entre las funciones que tiene, destacan las siguientes:
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Optimización de sitios.
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Promoción de sitios.
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Análisis de sitios.
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Mantenimiento de sitios.
Realmente se trata de una suite muy completa para la optimización y promoción de un sitio Web.
Herramienta para crear SiteMaps
En http://enarion.net/google/phpsitemapng/ podemos encontrar una mágnifica aplicación para la creación de Sitemaps destinada, principalmente a Google y Yahoo. Su instalación y configuración es muy sencilla:
1) Instalar en el servidor dentro de una carpeta phpSitemapNG.
2) Crear en la raíz del servidor 2 archivos y darles permiso de escritura: sitemap.xml y sitemap.txt
3) Dar ermiso de escritura al archivo /phpSitemapNG /settings /settings.inc.php
4) Entrar en http://www.dominio.com/phpSitemapNG/
5) Rellenar según la configuración deseada.
6) Submit settings.
7) Create file.
Se crearán en la raíz del servidor los archivos sitemap.xml (para Google) y sitemap.txt (para Yahoo).
9) Ir a Google Webmasters Tools (Sitemaps) e indicar la rura del archivo sitemap.xml que tiene que estar en la raíz del sitio.
Asegurando la indexabilidad de nuestra Web
Asegurando la indexabilidad de nuestra Web
1. Confeccione una lista de los conceptos clave que creemos usaría nuestra audiencia para buscas nuestros productos o servicios.
2. Redacte títulos diferentes para cada una de las páginas de nuestra Web.
3. Cree metaetiquetas description que incluyan en primer lugar los conceptos clave más concretos para esa página, y en segundo lugar, algunos más genéricos del sitio Web.
4. Añada metaetiquetas keywords que incluyan, al menos, el nombre de la empresa, la ubicación geográfica de la misma y de los mercados a los que nos dirigimos y los conceptos que tengan que ver con esa página.
5. Programe un archivo robots.txt para aquellas páginas que no desee que se indexen.
6. Situé un enlace hacia su “mapa del sitio” en la página home para que las arañas puedan rastrear todas sus páginas.
7. Analice que hace su competencia.
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