La publicidad y la Web 2.0
Internet ha provocado y sigue provocando cambios muy importantes en el mundo de la publicidad. Las posibilidades que ofrece la red en diversos ámbitos modifican las reglas del juego, en algunos casos de manera dramática.
Internet, por ejemplo, permite fragmentar la audiencia hasta lÃmites desconocidos hasta ahora; ofrece un nivel de control y seguimiento de las campañas publicitarias sin parangón, y abre la puerta a nuevos formatos, nuevas maneras de hacer llegar los mensajes a los consumidores, entre otras posibilidades.
Con la llegada de la Web 2.0 estas posibilidades han seguido ampliándose, al implicarse los usuarios en la creación y disfusión del mensaje publicitario. Gracias al marketing viral, hemos visto grandes campañas de publicidad sin apenas coste en la difusión. El vÃdeo de la canción Amo a Laura (campaña de la cadena musical MTV) o el éxito del verano de 2006, Ópa, yo viacé un corrá son algunos ejemplos del poder del marketing viral.
Otro actor importante ha sido Google con los enlaces patrocinado, llevando la publicidad en Internet a cualquier empresa que tenga presencia en Internet.
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